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“展演+旅游”國內打造消費新場景

(發布時間:2023年08月30日 信息發布:廣東福鹿游 游客/發表人:強悍的回鍋肉)
“展演+旅游”國內打造消費新場景
周杰倫演唱會天津站9月舉行,記者了解到,在市文化和旅游局的指導下,攜程平臺與演唱會主辦方聯動合作,推出了“演唱會門票+酒店住宿”套餐產品。為外地歌迷一站式解決觀演問題的同時,助力天津提升文化吸引力,升級旅游影響力。上線當日,天津的搜索熱度增速達到全國第一,異地旅客消費上升超30%。“展演+旅游”國內打造消費新場景!

異地觀演成“藍海”

買套餐解決住宿之憂

“陪跑8次,沒想到在攜程買到了周杰倫演唱會門票,連住宿酒店都不用擔心了!”多位網友在攜程平臺買到9月周杰倫演唱會天津站門票及酒店套餐后,在社交平臺發出感慨。

今年以來,國內演出市場迅速復蘇,根據中國演出行業協會的數據,上半年,全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場,同比增長超400%;觀眾人數6223.66萬人次,同比增長超10倍。異地觀演成為新趨勢,僅今年“五一”期間,大型演出項目的跨城購票觀演人數占比超過總人數的50%。

除“一票難求”外,對異地觀眾來說,演出目的地的住宿、交通預訂等是迎面而來的難題。此次,市文化和旅游局、演出方與在線旅行平臺嘗試以“商文旅”資源聯動的形式,將文化演出與旅游緊密結合,通過創新的市場化實踐為觀眾帶來一站式“觀演+旅游”體驗。該套餐產品早已售罄,其中,來自異地用戶的訂單占比近九成。憑借演唱會效應,異地觀演人群將為目的地帶來一波可觀的文旅消費。

“異地觀演是文旅消費市場的下一片‘藍海’。”攜程研究院人士認為,此次將于天津舉辦的演唱會正是天津文旅部門抓住“展演+旅游”業態發展時機、統籌當地文旅資源、促進文化展演與旅游消費相融合的破題之舉,將對天津及周邊市場的文旅消費潛力起到激發作用。“展演+旅游”國內打造消費新場景。

9月“津秋常走走”

百余項文旅活動等你來


國內“展演+旅游”正在成為刺激目的地文旅消費的一大新動能。數據顯示,周杰倫演唱會天津站售票期間,天津在平臺上的訪問熱度同比增長438%;演唱會期間,天津整體旅游訂單的預訂同比增長112倍,其中,酒店預訂量同比增長188倍。

“‘展演+旅游’是推進文旅融合的新興場景,能夠促進文化展演與旅游消費兩個市場的良性互動,提升文化旅游影響力,打造新的城市名片。同時,異地觀演經濟帶來的杠桿效應,也為目的地文旅消費增長帶來新動力。”市文化和旅游局相關負責人認為,一站式套餐產品將觀演融入旅游體驗,增加了異地游客量,延長了游客停留時間,進一步擴大了天津的旅游影響力。“旅游平臺與演出方的這種深度合作,不僅有助于促進文旅產業發展,也為廣大游客提供了便捷和優質的文化旅游體驗。在這一過程中,我們將積極提供資源和信息支持,助力雙方制定精準的合作規劃,優勢互補,共同推動產品的優化升級。”該負責人表示。

據悉,9月起,天津市還將圍繞“天長地久,津秋常走走”主題,組織百余項文旅活動,為市民和游客提供豐富多彩的津韻旅游產品,屆時也將給為演唱會而來的外地歌迷帶去“日間觀光+夜間觀演”的一站式文娛體驗。

保障旅游體驗

為歌迷提供安全購票方式

大型演出對活動目的地的文旅市場帶來明顯增益,隨之而來的是從演出官宣起,部分目的地旅游產品開始不同幅度的漲價,令不少樂迷的旅行消費大超預算。

“我們此次在與演出方以及相關酒店的合作中,反復提及的重點就是‘平價’,希望為用戶提供低于市場溢價的平價門票和平價酒店。目前,所有參與活動酒店的價格均低于酒店當日常規售賣價。”攜程相關負責人表示,“考慮到觀看演唱會的用戶體驗,除免費早餐服務外,距離演唱會會場較遠的酒店還包含接送服務,節省了交通成本。”此外,為歌迷提供了合理、方便、安全的購票方式,降低了購票的不確定性和風險,維護了市場秩序和觀眾權益。“展演+旅游”國內打造消費新場景。
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